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中国电影下半场,淘票票重构市场的阿里逻辑是什么?

来源:芳草集眼同居俏佳人下载胶怎么单反数码相机排行榜杭州婚姻介绍所 作者:本站 发布时间:2017-12-21
摘要: 原标题:中国电影下半场,淘票票重构市场的阿里逻辑是什么?1来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至2017年11月20日下午,中国电影年度票房首度突破5

原标题:中国电影下半场,淘票票重构市场的阿里逻辑是什么?

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来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至2017年11月20日下午,中国电影年度票房首度突破500亿元,观影人次达到14.48亿,同比增长19%。

可以说,今年中国内地电影市场的开局并不理想,虽然在春节档的强力拉动下,用60天的时间就突破了100亿大关,但相比2016年依旧晚了6天。紧接着内地电影市场遭遇“倒春寒”,3-5月票房表现低迷,中间甚至一度跌落至和5年前周票房水平持平。

暑期档的《战狼2》拉动大盘迅速升温,贺岁档到来,《寻梦环球记》等仍在热映,《芳华》拉动了一波观影热潮,有预测认为,年内中国电影票房有望突破550亿。

2012年的时候,全国电影票房只有170.73亿元,从移动互联网蓬勃发展的2012年到现在五年时间过去,中国电影市场规模相比北美市场的差距进一步缩小了。在这个时间窗口里,在线票务平台对于电影市场的助燃可以说是功不可没。

就贺岁档来说,《芳华》、《机器之血》、《妖猫传》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《前任3》等,阿里影业和淘票票都有深度参与。其中,阿里影业还是口碑爆棚的《芳华》的三大投资方之一。可以看出来,互联网企业正在成为贺岁档高票房的推手。

现如今,用户早已经不在柜台排队了,线上购票已经普及到了三线以下城市。电影在线票务平台的竞争也从最初的四强争霸,到三国杀,变成了猫眼和淘票票的双雄对峙。这两家市场份额加起来占到了90%。

比达咨询的数据显示,2017 年第二季度,中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%,这几乎已经达到了饱和。虽然,两家票务平台足够活得滋润,但是500亿的大盘,相比起阿里和腾讯两个巨无霸的营收的话就是个小盘。对于电影产业上下游的企业来说,是继续抢食蛋糕还是仍有诸多变量?

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阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷近日提到:“中国电影到了下半场的时间点。500亿到1000亿的难度比100亿到500亿的难度要大N倍。” 电影公司、电影院再加上中间的关联产业,全国有近10万家公司挤在这个500亿的市场中。最大的现实问题是,大家宁愿在这个小市场中相互竞争,却不愿意考虑如何通过创新把这个市场做成增量的市场。

“跟阿里的理念有关,任何市场若没有增量,阿里是不会进去的。在总量不变的情况下,你去拿一部分份额是没用的,因为最好的产业是大家都赚到钱。” 淘票票已经多次重申自己做平台的理念了,李捷认为,如果入口型的公司太多,会有更多的宣发公司。但内容是一个典型的创意高过规模的行业,可能一个小的工作室、一个年轻人拍的片更厉害。行业应该是开放的,一旦形成了产业链的入口,小公司体量的拍不起片子,因为所有的命脉掌握在入口公司手上。

做增量是阿里的一贯逻辑,阿里云、蚂蚁金服等可以说都是在这个逻辑下生长起来的庞然大物。在李捷看来,未来中国电影市场增量的驱动力,来源于内容、宣发和影院升级等三个方面的变革。

关于内容,2017年可能是电影回归内容本质的元年。《雷神3》等没有达到预期,但是《二十二》、《摔跤吧爸爸》等过去并不被看好的电影却收获了不俗的票房成绩。所以好故事才是王道,内容不是打打闹闹,搭伙组局需要升级成工业化制造。

事实上,从供给(影院数量)和需求(人均观影次数)两方面来看,中国电影票房仍有巨大空间,而联系两者的纽带是优质内容的供给。观众的品味提升后,对内容的要求提高,如果出现优质内容的断档票房就会出现2016年时的不景气情况。优质内容中又以国产片的质量最为重要,因为存在对国产电影的保护政策,国产片票房提升,进口片在国内数量和票房才能有进一步的提高。

那么,一个在线票务平台如何切入内容生产环节呢。我们可以先看看下面这张图,来大致了解在线票务平台如何影响了传统的电影市场。

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